O marketing geográfico é uma das melhores estratégias para quem deseja expandir seu negócio e abrir novas franquias. Resultando na escolha do melhor ponto comercial para se estabelecer, encontrar seu público-alvo e divulgar seus produtos e serviços.
Com a tecnologia do geomarketing, você consegue ter acesso a dados reais e atualizados de diversas fontes diferentes para analisar. Existem plataformas de inteligência geográfica, como a Datlo, capazes de fornecer diversos insights com precisão. Confira o conteúdo abaixo sobre gestão de franquias e tenha uma boa leitura!
Qual a importância do Geomarketing para sua franquia?
O geomarketing ou marketing geográfico utiliza diversos tipos de dados para traçar estratégias relacionadas à localização e informações demográficas. Para a gestão de franquias, o geomarketing pode auxiliar de diversas formas: identificando a melhor região para expandir o seu negócio, analisando a concorrência e seu público-alvo. Veja mais detalhes abaixo.
Melhor localização para a sua franquia
Se você deseja abrir uma franquia em um novo bairro ou cidade, você consegue visualizar a localização dos seus concorrentes e também dos consumidores que pretende alcançar. Além de ter dados suficientes para entender os hábitos de consumo e o fluxo de pessoas no local.
Dados importantes e consistentes
As ferramentas de geomarketing coletam dados de diversos tipos de fontes para entregar os melhores resultados. Assim, suas estratégias são mais certeiras, pois você tem informações reais e atualizadas. Seja para expandir a área de influência do seu negócio, fazer a segmentação dos clientes e muito mais.
Tendência de mercado
Com os dados do marketing geográfico, você também consegue entender as novas tendências de mercado e os produtos que as pessoas têm consumido, assim você consegue adaptar suas estratégias para diferentes abordagens, ajustes nos seus produtos ou campanhas de marketing.
Como usar o geomarketing na sua rede de lojas?
Com a localização certa, suas próximas estratégias de vendas serão muito mais fáceis. Além disso, saber qual o nicho do seu negócio e entender se terá lucro potencial são pontos importantes e decisivos para suas franquias.
Nicho da franquia
Saber em qual nicho de franquia seu negócio pertence vai te ajudar a atuar com inteligência competitiva e melhorar os processos internos, o posicionamento da sua marca e a ter novos insights. Assim, seu foco será na persona correta e seus esforços trarão bons resultados. Os nichos mais conhecidos são:
- E-commerce: comércio eletrônico;
- Finanças: fintechs, instituições financeiras e mais;
- Saúde e bem-estar: academias, saúde mental, nutrição, entre outros;
- Tecnologia: games e eletrônicos;
- Fast food e delivery: o nicho de comida fora de casa ou que possa receber em casa, no trabalho e mais;
Lucro potencial da sua franquia
Sabendo o ponto correto para a abertura do seu negócio e se possui um bom fluxo de consumidores, é possível compreender se sua loja terá o lucro esperado ou potencial para superar a expectativa de vendas. Por isso, é importante ter uma boa ferramenta de geomarketing para ter dados da localização e também dos seus leads.
Estratégias de marketing baseadas na localização
Você pode utilizar o geomarketing para diversas estratégias diferentes, inclusive para abertura de filiais de nichos distintos. Veja algumas opções de uso com o marketing geográfico.
Check-ins
As redes sociais possuem uma ferramenta de check-in, mas cada uma funciona de forma diferente da outra. Por exemplo, no Instagram, seus clientes podem fazer posts ou stories colocando a localização da sua loja. Já no Facebook, você pode liberar o Wi-Fi gratuitamente desde que seus consumidores façam check-in no seu estabelecimento. Esta estratégia serve como marketing de referência, divulgando o seu negócio para outras pessoas.
Linhas isócronas
As isócronas conseguem avaliar o tempo e a distância que as pessoas percorrem de um ponto a outro. Utilizando essa ferramenta, você consegue saber a distância que seus clientes vão percorrer para chegar até o seu negócio ou dos seus concorrentes. Com essas informações, você saberá com maior precisão onde deve abrir a sua franquia.
Segmentação comportamental
A segmentação comportamental é utilizada para separar seus clientes em grupos menores para você direcionar campanhas de forma certeira. Com os dados de geomarketing, você sabe a profissão, marcas favoritas, assuntos de interesse e mais.
O que fazer para garantir a boa performance dos seus franqueados?
Por fim, selecionamos algumas dicas de gestão de franquias para otimizar suas estratégias relacionadas à administração, gestão de pessoas e a operação do estabelecimento. Além de incentivar seus franqueados, confira abaixo:
- Reconhecimento: reconhecer o trabalho e resultados dos seus franqueados é um grande incentivo para que continuem no caminho certo, procure motivar e recompensar seus esforços;
- Monitore o desempenho: para acompanhar o sucesso do seu negócio, estabeleça metas e monitore o desempenho das ações para entender o que precisa ser adaptado;
- Personalize sua comunicação: essa dica vale para o atendimento aos seus clientes e também para as lojas. Cada franqueado tem suas próprias necessidades, por isso acompanhe cada um de forma única;
- Estabeleça metas reais: estabeleça objetivos possíveis de serem alcançados. Assim, todos se sentem motivados a atingi-los;
- Modelo da franquia: incentive os seus franqueados a manterem o modelo da franquia para garantir a qualidade e a boa experiência do consumidor com relação a sua marca;
- Gestão de talentos: auxilie seus franqueados a ter um ambiente de trabalho saudável, na contratação de novos talentos e treinamentos de equipes.
Agora que você sabe como o geomarketing pode ajudar a gestão de franquias, continue no blog da Datlo e aprenda outros conteúdos de estratégias, geolocalização e mais. Aproveite para ler: 7 estratégias para escolher o ponto comercial do seu negócio. Até lá!
