A Mídia Out-of-Home é um meio publicitário utilizado para promover produtos, serviços e marcas com objetividade de alcançar o público de forma eficaz enquanto ele está fora de casa.
Embora outros tipos de mídias e divulgações evoluam constantemente, a OOH mantém relevância por sua capacidade de atingir públicos de forma abrangente, oferecendo benefícios tanto em alcance estratégico quanto em custo-benefício. Ao longo deste artigo, abordaremos como o uso da geolocalização pode potencializar suas análises e impactar suas campanhas de marketing de maneira significativa. Vamos lá?
O que é Mídia Out-of-Home (OOH)?
Mídia Out-of-Home (OOH) é uma da vertente da publicidade que, como o nome indica, é utilizada fora do ambiente doméstico. Ela abrange diversos formatos, como, outdoors, telas digitais em shoppings, metrôs, pontos de ônibus, elevadores e outros. O principal objetivo da OOH é alcançar pessoas em movimento, reforçando a presença da marca e promovendo produtos e serviços de forma ampla.
O plano de Mídia Out-of-Home se destaca por sua visibilidade em locais estratégicos, como em locais de grande circulação de pessoas. Com a evolução dos dados e da tecnologia, o geomarketing permite que as empresas desenvolvam campanhas de OOH baseadas em dados sociodemográficos, definindo locais onde o público ideal se encontra. Além disso, a captação de dados sobre o público e locais estratégicos frequentemente envolve o uso de geolocalização.
Com isso, aplicar as estratégias de Go-to-Market, empresas podem utilizar “fluxo de vias” para entender maior a movimentação de veículos e pedestres.
Embora a OOH seja uma importante vertente da publicidade, o avanço das tecnologias digitais, também trouxe outras formas de propaganda “fora dos lares”, como a DOOH e sua variação pDOOH. A seguir, abordaremos as diferenças entre essas opções.
Tipos de Mídia Out-of-Home (OOH)
A Mídia- of-Our-Home (OOH), é uma forma de publicidade utilizada fora do ambiente doméstico, projetada para alcançar um público em áreas de alta movimentação. Sua versatilidade permite a veiculação em diversos locais como transportes públicos, estações, aeroportos, elevadores, parques, shoppings e rodovias.
Com os avanços digitais, surgiu Digital Out of Home (DOOH), que se caracteriza por anúncios digitais que podem ser atualizados em tempo real. Essa tecnologia oferece flexibilidade na entrega das mensagens, permitindo adaptações conforme horários e públicos específicos.
💡Por exemplo, durante horários de “pico”, uma cafeteria pode anunciar que está há 15 minutos de distância, incentivando as pessoas a começarem o dia de forma agradável.
Já a Programmatic Digital Out of Home (pDOOH), permite que os anúncios sejam exibidos conforme uma programação definida, ajustando-se ao horário e ao ambiente onde o público se encontra. Assim, enquanto o anúncio da cafeteria aparece em um local específico, ele pode ser veiculado em outro ambiente, em um horário programado, proporcionando efeitos distintos para diferentes públicos. Isso resulta em análises variadas para as empresas, dependendo do contexto de exibição.
Mas como, de fato, a geolocalização funciona na Mídia OOH?
Como funciona a geolocalização na Mídia OOH
Para que suas estratégias e anúncios de OOH tenham o efeito desejado, a obtenção de dados sobre tráfego e informações demográficas é essencial. Esses dados são fundamentais para o desenvolvimento e a aplicação eficaz dos anúncios, garantindo o impacto esperado da mídia.
Por meio dessas informações, as campanhas podem ser planejadas com precisão, considerando horário de pico e locais de maior circulação do público-alvo (fluxo de vias). Esse planejamento é realizado através de mapeamento local da região de interesse.
💡Por exemplo, um minimercado que deseja abrir filiais em centros comerciais, calçadões e próximas a escolas ou universidades pode identificar as ruas com maior tráfego de pedestres e automóveis utilizando dados geolocalizados, e assim, encontrar pontos para divulgação MOOH.
Além de identificar as vias com maior movimentação, a geolocalização permite a aplicação de estudos por meio de isócronas, que avaliam o impacto da mídia geolocalizada e a distância de um ponto até o comércio. Esse recurso possibilita análises detalhadas para identificar o público e o consumo local, explorando aspectos como faixa etária, gênero, potencial de consumo, renda domiciliar e classe social. Assim, além das visões estratégicas sobre tráfego, é possível obter informações valiosas sobre o perfil do cliente ideal para seus serviços e produtos.
Se ainda não está convencido de que a Mídia of-Out-home pode ser a chave para sua publicidade, veja a seguir mais benefícios de sua utilização.
Benefícios da Mídia Out-of-Home com geolocalização
Segundo o site meio&mensagem, um estudo realizado pela Kantar revela que a Mídia out-of-home (OOH) impacta 89% da população brasileira com as publicidades vinculadas nesse formato.
Esse estudo aponta que a OOH amplia a presença das marcas entre o público brasileiro, destacando-se pela sua criatividade e inovação nas campanhas publicitárias.
A pesquisa da Kantar também procurou apontar as características mais marcantes deste tipo de mídia. Em primeiro lugar, citada por 57% das pessoas, apareceu a criatividade dos anúncios e campanhas. Em seguida, com 32% das citações, os profissionais apontaram a tecnologia utilizada nos anúncios e, em terceiro, as atualizações sobre novidades e promoções (com 27% das citações).
Além do impacto visual, as conversões geradas por anúncios OOH têm apresentado crescimento significativo. Segundo a pesquisa, 68% dos entrevistados afirmaram ter comprado ou consumido algum produto, ou serviço após visualizar um do anúncio em mídias OOH.
Outro ponto relevante, além do crescimento impulsionado pelas campanhas publicitárias OOH, é a importância de:
Maior alcance e visibilidade da marca
A Mídia Out-of-Home (OOH) é uma excelente estratégia para aumentar o alcance e a visibilidade de sua marca e serviços, especialmente em grandes centros urbanos e nas vias mais movimentadas. Além disso, é fundamental que as campanhas estejam posicionadas em bairros que façam sentindo para o público-alvo. Um dos métodos para identificar esses locais estratégicos, é a análise do fluxo de vias, que pode ser realizada por meio de softwares e plataformas que utilizam geolocalização! Dessa forma, compreender e analisar os locais de maior alcance para sua marca ou serviços se torna uma parte integrada do cotidiano do seu público-alvo.
Segmentação geográfica precisa
Para que as campanhas publicitárias OOH alcancem maior visibilidade e impacto, é essencial uma segmentação geográfica precisa. Isso implica adaptar as campanhas às regiões específicas que oferecem maior valor, permitindo que o marketing baseado em localização maximize o impacto ao exibir anúncios onde o público ideal está e onde há maior afinidade.
💡Por exemplo, uma empresa de bebidas que laçará um novo produto, com isso, deve identificar locais estratégicos e áreas com clima quente para que as campanhas sejam eficazes e promovam adequadamente o lançamento da bebida. A localização pode auxiliar na compreensão do índice de potencial de consumo desses estados e cidades, traçando características do cliente ideal, como informações sociodemográficas por faixa etária, classe social e outras variáveis.
A Coca-Cola se destaca ao adaptar suas campanhas OOH conforme a localização geográfica e os hábitos culturais de cada região. Envolvendo desde os ajustes nas mensagens e nos produtos promovidos até a escolha de localizações estratégicas para os painéis publicitários. Essa abordagem permite que a marca personalize suas campanhas, alcançando maior precisão em visibilidade e engajamento com o público-alvo.
Otimização de custos
A otimização de custos em estratégias de mídias Out-of-Home com o uso de geolocalização permite concentrar recursos publicitários em áreas de alta relevâncias para o público-alvo, garantindo uma veiculação mais eficiente e econômica dos anúncios.
Essa abordagem possibilita identificar as áreas com maior concentração do público desejado e, assim, direcionar anúncios para esses locais em formatos como outdoors, busdoors, pôsteres e outros meios.
Dessa forma, evita-se desperdício de recursos em regiões com menor potencial de conversão, otimizando o orçamento e aumentando o retorno sobre o investimento (ROI). Além disso, esse processo possibilita ajustes em tempo real, redirecionando a verba para locais com melhores resultados, maximizando o alcance e a eficácia da campanha sem elevação dos custos.
A Importância da geolocalização para campanhas OOH
O uso da geolocalização em estratégias de campanhas Ou-of-Home (OOH) é essencial para insights detalhados sobre a área de atuação e para identificar o perfil ideal de clientes. De forma prática e eficiente, a geolocalização amplia a compreensão sobre as áreas de exibição e permite uma exploração mais precisa e estratégica dos recursos.
Hoje, o mapeamento de áreas, análise de consumo local, a identificação de público com maior potencial de consumo e o direcionamento eficaz das campanhas são desafios para empresas que buscam entrar no mercado de publicidade e dados geolocalizados. Nesse contexto, plataformas de geolocalização como a Datlo oferecem suporte fundamental para identificar oportunidades e direcionar campanhas com base em dados sólidos. Em um mercado altamente dinâmico, o geomarketing embasado em dados permite:
- Identificação e análise de público-alvo;
- Reconhecimento detalhado das áreas de interesse;
- Estratégias fundamentadas no consumo local;
- Dados sociodemográficos precisos;
- E outros insights estratégicos.
Como a Datlo pode ajudar sua empresa com Mídia Out-of-Home e geolocalização
A Datlo é uma plataforma de inteligência geográfica que oferece soluções para campanhas OOH com dados geolocalizados, focada em expansão de mercado e estratégias Go-to-Market. Nossos clientes monitoram mercado e concorrência com precisão, otimizando campanhas em locais estratégicos para fortalecer suas marcas.
Projetamos nossa plataforma para atender a diferentes perfis de usuários, desde gestores até profissionais técnicos que buscam análises avançadas e um posicionamento de mercado estratégico, sem complexidade.
Explore vias e bairros estratégicos, identifique regiões de alto potencial, e entre em contato para impulsionar suas estratégias e alcançar o público ideal.
Agradecemos por nos acompanhar. Até a próxima!
