Um tema tão relevante nos bastidores das tomadas de decisões atuais ainda é pouco conhecido, iremos discorrer neste artigo sobre o que é geomarketing e como essa forma de análise e planejamento estratégico proporciona tanta evolução ao crescimento e expansão de uma empresa. Iremos correlaciona-la com outros parâmetros analíticos e entender um pouco mais sobre como a análise de dados influencia positivamente nos insights para soluções até então encobertas.
De grandes nomes da indústria de alimentos que buscam ampliar suas franquias até ongs de monitoramento ambiental que procuram interceptar o desmatamento, são inúmeras e quem vos escreve diria até infindas aplicabilidades do geomarketing no cotidiano de grandes, médios e até pequenos negócios. Seja diretamente voltado ao desenvolvimento da empresa ou focado em alguma estratégia pontual, o planejamento embasado nas métricas partindo da localidade agregam mais assertividade e transparência nas tomadas de decisões que ditarão o rumo e o ritmo que o negócio evoluirá.
Podemos perceber ao acompanhar a constante evolução das técnicas de informação por meio de análise de dados que as interrelações entre espaço, localização e desenvolvimento da sociedade seguem em ritmo cada vez mais acelerado. A Geo-inteligência, por sua vez, atua como principal responsável pela interpretação destas informações na atualidade, os filtros viabilizados pela gama das infinitas possibilidades que o cruzamento de dados proporciona revelam com maior precisão o contexto exato que permeia os objetos de análise.
A cadeia operacional é composta desde os satélites que captam a informação até o profissional que recebe os diagnósticos, seja por meio de softwares e programas específicos para a decodificação que o monitoramento territorial traz consigo.
Geografia, inteligência territorial, marketing e planejamento podem juntos formar uma amalgama se postos a lente do diagnóstico e interpretação de dados. Para elucidar o entendimento, iremos abordar separadamente estes temas e mesclar com o que já sabemos até aqui, geomarketing é o presente.
O escritor, cientista, jornalista, advogado, professor e geografo Milton Santos proferiu a célebre frase, ‘’o espaço é a acumulação desigual de tempos’’; se o espaço metafisico vivido por nós e pelos que viveram antes de nós estão à mercê de mudanças efêmeras se levarmos em conta a linha cronológica da Terra então podemos conjecturar que a atualização só se faz eficaz com a descoberta de todos os fatores que compõem o que aquele espaço de fato é e quais as suas influências na vivência do ser humano a sua volta.
A geografia é, dentre tantas outras definições, a ciência que estuda a relação entre o espaço e quem ou o que o ocupa, da sociedade a natureza e tudo o que permeia os ecossistemas conhecidos.
O real desafio com toda essa modernização escalonada das tecnologias de georreferenciação é encontrar as funcionalidades para que essas implementações surtam efeito no desempenho das estratégias mercadológicas que as empresas executam, com a finalidade de performar cada vez de forma mais assertiva. Analisar dados requer ramificações de conhecimentos distintos, quanto mais completa uma análise maior a variedade de filtros que a informação bruta teve de passar para que se alcance as tomadas de decisões mais consistentes.
Dentre todas as aplicabilidades que a detenção de dados possui, uma das mais relevantes é a possibilidade de evidenciar os valores específicos para diferentes etapas dos múltiplos processos que a tomada de decisão exige, tudo previamente metrificado, embasando muito mais a estruturação da estratégia a ser seguida. A maior dificuldade hoje em dia não é a coleta de dados, e sim a organização e processamento para que extraiamos ao máximo todas as informações por meio das contextualizações que cada problemática apresenta. Afinal, é muito melhor estar preparado e até mesmo antever possíveis intempéries processuais ao decorrer da operação do que ir sendo surpreendido com análises tardias.
Existem diversos casos que podemos usar de exemplo para contextualizarmos como a análise de dados permite tomadas de decisões mais seguras e em um menor período de tempo. A metrópole de Cingapura utiliza a coleta de dados das condições do trafego em tempo real e com isso determina de forma automática os preços flutuantes dos pedágios, levando com que motoristas evitem se locomover em períodos com maior incidência de congestionamentos, otimizando a fluidez da malha rodoviária.
O geomarketing contribui para o processo decisório de inúmeras empresas diariamente, voltado a ajudar no processo de expansão e na diminuição significativa de erros. A busca por ampliar sua rede é um investimento que deve ser milimetricamente estudado, seja para abertura de filiais, pontos de apoio ou até mesmo franquias, quanto mais fidedigna for a identificação de locais com potenciais características que conversem com a finalidade do seu negócio, maior será a chance de retorno por tomada de decisão partindo da localização.
Você enquanto empresa quer marcar território no campo metafisico de ser referência no respectivo segmento que opera, isso caracteriza uma ambição que leva muitos negócios ao sucesso meteórico; atualmente mais e mais empresas priorizam alterar a forma tradicional sobre como abordam o mercado pensando no quesito de aumentar suas bases operacionais. Saber onde estão seus clientes, qual o fluxo que eles percorrem, onde está sua concorrência, e o principal, como tudo isso está relacionado com os novos pontos em potencial são os primeiros passos de uma tomada de decisão mais assertiva.
A gestão do território se deve ao mesclar de tecnologias, na área de informação, comunicação, geográfica e de gestão. Esses pilares, quando juntos, formam a rede que trará insights direcionados sobre qual caminho será mais saudável seguir perante as escolhas e objetivos que a empresa possui.
A informação geográfica é importantíssima para complementar o escopo analisado, pois possibilita uma visão mais completa sobre a abordagem que surtirá mais efeito se aplicada em uma região com um contexto determinado padrão para aquele tipo de segmento. Imagine você poder quantificar parâmetros que dão certo em suas unidades e utilizar como um filtro de busca de novas oportunidades. A gama de locais que podem atender exatamente o que você procura se torna mais alcançável por meio da interpretação desses dados.
Hoje, com o advento e massificação do uso da internet móvel, a execução das analises estão sendo muito mais individualizadas, a fim de traçar padrões de consumo, segmentando seu publico por diversas ramificações, as quais formam uma espécie de coeficiente modelo, que por sua vez pode ser aplicado em pesquisas quantitativas para que tenhamos cada vez mais interlaçado o interesse do nosso público com os locais pelo qual ele passa. A equação base para descobrir o onde nunca esteve tão acessível, com os parâmetros certos a decisão se torna natural e concreta.
Não podemos esquecer de que o apalavra marketing na aglutinação dos dois termos não está exclusivamente relacionada a um produto e a sua visibilidade, está acima de tudo relacionado com a decodificação de comportamento e padronização de atitudes. A sociedade é a soma de indivíduos e cada indivíduo possui particularidades que quando quantificadas tornam rastreáveis as oportunidades até então encobertas. O planejamento do marketing é aliado com a forma geográfica em estudar e interpretar as relações interpessoais que possuímos com os espaços a nossa volta. Imagine aliar o potencial de pesquisa, analise e planejamento que essas duas vertentes possuem com a capacidade de traduzir dados em decisões.
O especialista em sistemas de informação em marketing e analista espacial Philippe Latour escreveu junto com o também especialista, consultor e mestre no mapeamento automatizado Jacques le Floc’h o livro intitulado Geomarketing: Princípios, métodos e aplicações. Dentre as valiosas discussões que os dois especialistas levantam, a conjectura sobre como definem o termo Geomarketing chama a atenção, ainda mais por se tratar de um livro publicado em 2001. O livro ainda aborda de forma analítica métodos utilizados em dez estudos de caso que ilustram questões influenciadas pelo geomarketing.
‘’… sistema integrado de dados, software, métodos estatísticos e representações gráficas destinado a produzir uma informação útil para a tomada de decisões, através de instrumentos que combinam a cartografia digital, os gráficos e as tabelas…’’.
Em suma, após essa explanação sobre o jeito Geomarketing de analisar dados, podemos tirar algumas conclusões. A primeira é que tanto o conceito em si, quanto sua aplicabilidade ainda não foram utilizados em sua totalidade de entrega de soluções; existem diversas problemáticas aguardando serem resolvidas, e com certeza o geomarketing é uma ferramenta propicia para servir de ponte entre dores e resoluções. Existem diversos segmentos e subgrupos de mercado, e para cada um deles existem milhões de possibilidades, o geomarketing te ajuda a identifica-las, compreende-las e aproveitá-las.
A análise de dados opera em busca de equilibrar e transformar informação em decisão por meio de insights que a organização, integralização e diagnósticos proporcionam. A Datlo é uma startup brasileira de inteligência geográfica que possui toda a base de estabelecimentos comerciais do Brasil mapeados, onde a equipe de engenheiros aplica uma série de higienizações, processamentos e enriquecimentos para que o usuário tenha informações muito mais assertivas e muito mais operacionais. Facilitando o encontro de novos parceiros, mapeando a concorrência ou sabendo posicionar o produto certo na região correta. Ficou interessado em como a Datlo pode apresentar o real potencial expansivo da sua empresa? Solicite uma demonstração e venha descobrir o onde com a Datlo.